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写出好文案 非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、 句式，再到 文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。

在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些 文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。

写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书就够了！

前言

PART 1 准备工作：要做足

01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门 　

02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好” 　

PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”

A. 单点技巧

01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来 　

02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住 　

03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你 　

04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句 　

05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美 　

06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手 　

07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来 　

08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套 　

09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的 　

B. 复合技巧

01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交 　

02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的撰写秘密 　

03 好文案不讲武德：拒 点到为止，必须直戳痛点 　

04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案 　

05 好文案不落俗：三招五式，写出 大气的文案 　

06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力 　

07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感 有记忆点 　

08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳 　

09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告 　

10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区 　

11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万+爆款标题 　

PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”

01 勤动笔：这四点建议，请您查收 　

02 多经历：管住嘴，迈开腿 　

03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗” 　

04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完 　

05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理 　

06 广告的风格：从十组案例来看 文案都是怎么写的 　

07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定 　

PART 4 故事：文案大神的养成史

01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父” 　

02 尼尔·法兰奇：不断被 的“文案之神” 　

03 乔治·路易斯： 有天分的“广告疯子” 　

04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿 　

05 那些年，文案大师们开过的车 　

06 做广告必须知道的几位广告人 　

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相鼠有皮，人而无仪。人而无仪，不死何为！相鼠有齿，人而无止。人而无止，不死何俟！相鼠有体，人而无礼。人而无礼，胡不遄死！

有兔爰爰，雉离于罗。我生之初，尚无为；我生之后，逢此百罹。尚寐无吪！有兔爰爰，雉离于罦。我生之初，尚无造；我生之后，逢此百忧。尚寐无觉！有兔爰爰，雉离于罿。我生之初，尚无庸；我生之后，逢此百凶。尚寐无聪！

采苓采苓，首阳之巅。人之为言，苟亦无信。舍旃舍旃，苟亦无然。人之为言，胡得焉？采苦采苦，首阳之下。人之为言，苟亦无与。舍旃舍旃，苟亦无然。人之为言，胡得焉？采葑采葑，首阳之东。人之为言，苟亦无从。舍旃舍旃，苟亦无然。人之为言，胡得焉？

江有汜，之子归，不我以。不我以，其后也悔。

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江有沱，之子归，不我过。不我过，其啸也歌。

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