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从本书你可以得到如下真知：营销制胜秘诀、营销定位、整合营销传播、USP技术、客户管理、营销管理技术、营销绩效评估、营销战、营销革命。

堂课 行销制胜的秘闪

主讲人：菲利普.科特勒

讲 以更高品质胜出

第二讲 以较低的价格胜出

第三讲 以更好的服务胜出

第四讲 以更高的市场占有率胜出

第五讲 以量身打造和定制胜出

第六讲 以不断的产品改良胜出

第七讲 以产品创新胜出

第八讲 以进入高成长市场胜出

第九讲 以超出顾客期望胜出

第二堂课 定位

主讲人：杰克.特劳特

讲 定位时代的到来

第二讲 定位的战略思想

第三讲 定位的四个要点

第四讲 广告定位的三个步骤

第五讲 定位的六个条件

第六讲 定位的陷阱

第三堂课 整合行销传播

主讲人：唐.E.舒尔茨

讲 传统行销传播的瓦解

第二讲 新时代的行销：整合行销

第三讲 整合行销传播的三大步骤

第四讲 破除障碍 实现整合

第四堂课 USP：独特的销售主张

主讲人：罗瑟.瑞夫斯

讲 USP是什么

第二讲 USP的原则

第三讲 USP的传播方式

第四讲 综述USP

第五堂课 打造忠诚的顾客队伍

主讲人：菲利普·科特勒

讲 找出潜在客户

第二讲 向潜在顾客进行推销

第六堂课 营销管理的基本步骤

主讲人：菲利普·科特勒

讲 行销管理的研究

第二讲 市场的细分、选择与定位

第三讲 营销组合

第四讲 执行与控制

第七堂课 行销绩效的评估与控制

……

第八堂课 营销战

第九堂课 营销界的新革命

参考文献

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聆听大师的智慧，走进卓越管理的殿堂！

科特勒、特劳、舒尔茨、瑞夫斯，国际营销大师亲临教诲，全面揭示现代营销技术的秘密。

书籍介绍

本书以讲座的形式，对世界著名管理大师的理论观点和实务方法进行了阐述，全面揭示现代营销技术的秘密，可以使读者较好地理会这些大师的思想精萃。全书所涉及的管理大师包括德鲁克、彼得斯、戴明、本尼斯等，皆是当今管理界的巨擘，他们的理论思想已经得到了广泛的认同。从本书你可以得到如下真知：营销制胜秘诀、营销定位、整合营销传播、USP技术、客户管理、营销管理技术、营销绩效评估、营销战、营销革命。