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本书共有10个项目、20个任务、41个活动，涵盖了网络营销平台认知、网络营销文案编辑、搜索引擎营销及优化、E-mail营销、论坛营销、QQ营销、微博营销、微信营销、网络营销效果测评等网络营销职业岗位核心技能。本书采用项目教材编写体例，突出了实践性教学，具有较强的实操性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生对知识和技能的掌握，并且每个项目后都附有项目练习供学生进行自主学习和巩固训练。本书配有教学资源包，为学生自主学习和教师教学提供了丰富的资源。本书是中等职业学校电子商务专业的一门核心课程教材，适合作为电子商务专业、市场营销专业等财经商贸类课程的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的推荐参考用书及相关的培训用书。

前言

项目一走进网络营销/001

任务一初识网络营销/001

活动一发现身边的网络营销/001

活动二认识网络营销的方式及职能/007

任务二认知网络营销岗位/011

活动一了解网络营销岗位职业素养/011

活动二了解网络营销岗位职责/016

项目二网络营销平台认知/020

任务一认知企业网站/020

活动一企业网站解析/020

活动二企业网站需求分析/028

任务二认知网店/030

活动一网店解析/031

活动二网店需求分析/036

项目三网络营销文案编辑/040

任务一认知网络营销文案/040

活动一网络营销文案解析/040

活动二了解网络营销文案的写作要素/043

任务二撰写网络营销文案/045

活动一撰写促销活动方案/045

活动二撰写网络营销软文/047

项目四搜索引擎营销及优化/055

任务一认知搜索引擎营销/055

活动一体验搜索引擎营销/055

活动二设置搜索引擎营销的关键词/064

任务二实施搜索引擎优化/068

活动一网站页面基础优化/068

活动二网站页面内容优化/072

项目五E-mail营销/079

任务一认知E-mail营销/079

活动一E-mail营销案例解析/079

活动二细分E-mail营销目标受众/084

任务二制作与发送E-mail/087

活动一收集E-mail地址/087

活动二撰写E-mail主题与内容/090

活动三群发E-mail/093

项目六论坛营销/099

任务一认知论坛营销/099

活动一论坛营销案例解析/099

活动二选择与产品相关的论坛平台/103

任务二设计与维护帖子/107

活动一设计帖子标题与内容/107

活动二跟帖与回帖/112

项目七QQ营销/117

任务一认知QQ营销/117

活动一QQ营销案例解析/117

活动二寻找与产品相关的QQ目标群/123

任务二QQ群推广/127

活动一申请加入QQ目标群/127

活动二设计并发布与群主题相关的信息/130

项目八微博营销/134

任务一认知微博营销/134

活动一微博营销案例解析/134

活动二选择合适的微博平台/137

任务二微博推广/141

活动一撰写并发布原创微博/141

活动二转发评论微博/145

项目九微信营销/151

任务一认知微信营销/151

活动一微信营销案例解析/151

活动二注册微信订阅号/156

任务二微信推广/164

活动一撰写微信标题和文案/164

活动二推送产品信息与粉丝互动/167

项目十网络营销效果测评/178

任务一网店数据统计分析/178

活动一利用“生意参谋”获取数据/178

活动二网店数据统计分析与效果评估/183

任务二网站数据统计分析/188

活动一利用“百度统计”获取数据/189

活动二网站数据统计分析与效果评估/196

参考文献/201

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