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乔治费尔顿的《广告设计理念与经典案例》（第2版）是一部经得起时间考验的经典著作，给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程，从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧――从内容到形式一一详细阐述。本书涵盖了广告领域中最全面的内容，针对策略和技巧两方面都做了重要的讨论，且强调了其他地方所没有的写作技巧――这对文案工作者而言的确是一本很好的文案教科书。

前言

第一部分策略

创作广告策略

研究客户的产品

了解顾客行为

分析市场

明确市场策略方针

阐述创意摘要

第二部分技 巧

标题和图片：用文字和图片表达创意

广告正文 I：确定立场

广告正文 II：富有文采

电视媒体

广播媒体

其他媒体和广告形式

第三部分工具箱

如何富有创意

如何写好标题

真相的魅力

推荐：个性的魅力

双重性：前后对比和其他双重性

逆向思维

隐 喻

文字隐喻

后现代广告

人性本质

装饰音

注释

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图片版权

题词和引用出处

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书籍介绍

乔治费尔顿的《广告设计理念与经典案例》（第2版）是一部经得起时间考验的经典著作，给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程，从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧――从内容到形式一一详细阐述。本书涵盖了广告领域中最全面的内容，针对策略和技巧两方面都做了重要的讨论，且强调了其他地方所没有的写作技巧――这对文案工作者而言的确是一本很好的文案教科书。