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冯江平主编的这本《广告心理学(第2版)》从体系框架到章节内容，都发生了较大的变化。新增了“

广告策划心理”一章，并将第二、三、四编的名称分别改为“广告认知与传播心理”、“广告策划与创意心理”、“广告表现与说服心理”，并以此重新调整、编排和撰写各章内容。同时，将第五编“广告心理效果测定”由两章合并为一章。这样，就使得整个广告心理学的知识体系*加紧凑、合理，*加符合心理学和广告宣传的理论逻辑。

第二版前言

版前言

编 总论

章 广告心理学概述

节 广告与广告心理学

第二节 广告心理学的研究对象

第三节 广告心理学发展简史

第四节 广告心理学的研究方法

第二编 广告认知与传播心理

第二章 广告的注意理论与传播应用

节 注意概述

第二节 广告信息的内容特性对注意的影响

第三节 引起受众注意的广告策略

第三章 广告知觉理论与传播应用

节 广告知觉

第二节 广告的理解

第四章 广告记忆理论与传播应用

节 记忆概述

第二节 广告的记忆

第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用

第三编 广告策划与创意心理

第五章 广告策划心理

节 广告策划概述

第二节 广告策划中的心理学理论和策略

第六章 广告创意心理

节 广告中的想象

第二节 想象在广告中的应用

第三节 广告中的暗示

第四节 暗示在广告中的应用

第五节 广告创意中消费者的自我

第七章 广告媒体的运用及其心理效应

节 广告媒体概述

第二节 广告媒体的选择和运用心理

第三节 广告媒体的心理效应

第八章 品牌选择与商标设计心理

节 品牌选择心理

第二节 商标设计心理

第四编 广告表现与说服心理

第九章 广告要素及其心理效应

节 画面

第二节 语言

第三节 音响

第四节 颜色

第五节 人物模特

第十章 商品购买心理与广告宣传

节 广告宣传与购买心理的关系

第二节 一般购买心理与广告宣传

第三节 购买的个性心理与广告宣传

第四节 互联网广告与商品购买

第十一章 广告说服的理论与技巧

节广告说服理论

第二节 影响广告说服效果的因素

第三节 广告说服的方式与技巧

第十二章 广告说服与人的需要和动机

节 需要和消费需求概述

第二节 动机和消费动机概述

第三节 需要和动机理论在广告中的应用

第十三章 广告说服与人的态度和情感

节 态度与购买行为

第二节 态度的形成和改变

第三节 情感理论及其应用

第五编 广告心理效果测定

第十四章 广告心理效果测定的理论与方法

节 广告心理效果测定概述

第二节 广告心理效果测定的程序与类型

第三节 广告创作与表现效果的测定

第四节 广告传播效果测定

参考文献

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