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本书是全国购物中心项目开发和经营各企业相关从业人士的工具型实战参考用书，是广大房地产从业人士和策划师职业提升的实用读本，十分适合房地产开发公司、房地产顾问策划公司、房地产租售代理公司、房地产市场调研公司、商业经营管理公司、房地产广告公司的从业人士阅读。同时，本书也是工商管理和房地产专业师生的优秀参考教材。

章　购物中心概论

　节　购物中心的相关知识

　　一、购物中心的定义

　　二、购物中心的特点

　　三、购物中心的分类

　第二节　购物中心的发展历程

　　一、购物中心在国外的发展历程

　　二、购物中心在国内的发展历程

　第三节　购物中心的开发要点

　　一、购物中心的选址要准确

　　二、购物中心开发商的资金实力要雄厚

　　三、购物中心的土地成本要尽量降低

　　四、购物中心在开发前要进行详尽的分析

　　五、购物中心的主题定位要鲜明

　　六、购物中心的功能要全面合理

第二章　购物中心项目市场调查分析

　节　购物中心项目投资环境分析

　　一、经济环境分析

　　二、政策环境分析

　　三、城市环境分析

　　四、房地产市场分析

　　五、商业地产市场分析

　第二节　购物中心项目自身情况分析

　　一、项目基本情况分析

　　二、项目周边配套分析

　第三节　购物中心项目客户群分析

　　一、项目终端消费者分析

　　二、项目经营者分析

　　三、项目投资者分析

　第四节　购物中心项目竞争对手分析

　　……

第三章　购物中心项目定位分析

第四章　购物中心项目产品规划建议

第五章　购物中心项目整合推广策划

第六章　购物中心项目租售执行策划

第七章　购物中心项目经营管理策划

余源鹏，国内知名实战型房地产研究策划人，广州鹏起房地产代理有限公司执行董事。20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈镇，本科毕业于哈尔滨工业大学土木工程学院建筑工程专业，结业于中山大学企业管理(营销管理方向)研究生进修班。

以专业可用理念，创建并领导广州鹏起

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