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还在为营销创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要“公式”和“重复”。

如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人，低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销？请你先记住这句话：

故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

本书是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法，帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。

前言

PART 1 定义“故事营销”

01 故事营销到底在做什么

02 营销力：将商品推到需要的人手上

03 文案力：提醒受众，他需要你的商品

04 故事力：用人物情感历程感召读者

05 故事营销的 用途

PART 2 故事构想与流程

06 商用故事流程

07 构想故事情境口诀：“功、解、情”

08 发展故事情节口诀：“常、境、变”

09 发动故事情感口诀：“高、重、利”

10 总结故事流程口诀：“功、解、情”“常、境、变”“高、利、重”

PART 3 要素拆解

11 什么是好故事：口诀“具情简易机金”

12 故事优化六字魔法口诀（一）：具体

13 故事优化六字魔法口诀（二）：情感

14 故事优化六字魔法口诀（三）：简单

15 故事优化六字魔法口诀（四）：意外

16 故事优化六字魔法口诀（五）：机制

17 故事优化六字魔法口诀（六）：金句

18 不说故事的魔法

PART 4 经典范例解析

19 疯传社群帖文解析&诀窍

20 有感电视广告解析&诀窍

21 人气平面文宣解析&诀窍

22 有感微电影解析&诀窍

23 爆红TED演说解析&诀窍

24 人气节目脚本解析&诀窍

后记 靠故事营销打动人心

感谢与书单

李洛克

有故事uStory 出版社项目总编辑；

光和影映像、脑浆娱乐、北京东影光象特约编剧；

曾获东立原创小说赏、故事营销微电影剧本奖。

化工系毕业，在工厂待到28岁，决心追梦，开始全职写作。其创作领域横跨小说、电影编剧、书刊编辑、写作教学等，深信每一次的努力都是未来人生的伏笔。一生奉行一个信念——努力是能够超越天才的。

致力于故事知识的普及，最常如此勉励有梦的人——

每个人都是正在发光的星星，

不是你不够亮，

而是你还没有找到属于你的夜空。

相信写作能成为迷惘者的夜空，

作品将化作点点星光，

穿越千万年依旧在后人眼中闪耀。

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PART 1 定义“故事营销” 01 故事营销到底在做什么？ 为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。 你能不能尝试自己解释一下“故事营销”是什么呢？要学故事营销，总该先知道它到底是什么吧！你想了想，修正几次后，应该可以说出类似的话：“通过故事包装商品，让商品形象变好， 容易被民众记忆与讨论， 达到提高销售的目的。” 可能词汇上有些不同，但大抵意思应该一样，都认为故事可以为商品加分，故事容易被传播，故事能夹带情感。 如果你觉得这样还不够清楚，决定上网查一下故事营销的定义，你可能会找到类似这样的说明：“故事营销，就是以故事为载体包装商品，促使顾客行动的营销模式。顾客通过故事情境描绘对未来的期待、触动内心情感、感召崇高理念，让故事价值观或商品形象得以长存人心，甚至引发传播与讨论。” 以上是我将网络上对故事营销的多种定义，统整改写后的产物。如果参加考试，这个定义应该可以帮你拿分了。但有没有 白话好懂的说法，让我们明确知道该怎么做故事营销呢？ 再请你思考一个问题，“故事营销”和“说故事”有什么不同？ 我猜猜看，你可能会说：“故事营销是‘有目的的说故事’，背后有销售或特定行动的需求，所以需要设定目标，包装商品。” 听起来满合情合理、有模有样，对吧？这是我在主讲多场故事营销辅导课程时 常听到的回答。如果上述是正确成立的，那我是不是可以这样说：“故事营销就是‘为商品说一个故事’？” 正因为许多民众都认为是这样，所以文创产业或故事营销就变成了编故事大赛，凤梨酥有故事，茶叶蛋有故事，鱿鱼羹也有故事。 举凡有关部门办的活动，地方商家的做法，中小企业的跟风，全是这样的做法，不管什么商品、什么文化、什么活动，先为它编一个故事就对了。 过度泛滥之下，终于让民众看到商品故事就想偷笑，看到故事营销就觉得是说谎吹牛。你也可以问问你自己，你真的被商品或品牌故事打动过几次呢？如果很少被打动，那是说故事的技巧不够好呢？还是说故事其实是无效的呢？ 说故事无效实在是太违背我们的认知了，毕竟电影戏剧总是让一堆观众感动流泪。问题只是在故事与营销该怎么结合罢了。 现在，我想将问题反过来问：“故事营销可不可以‘不说故事’呢？” 看到这，你一定觉得太矛盾了吧！都名为“故事营销”了，怎么还可以不说故事呢？当然做得到，至于怎么做，请放心，我后面会告诉你。我想先让你知道的是，当故事营销只流于说故事的时候，手法就被限制住了。

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人类的大脑真的很脆弱，这些附加的心理价值强大到可以扭曲事实、改变感受。难怪我们到一些服务体贴、装潢气派的餐厅，总会觉得他们的餐点比较精致好吃。

因为让我们提升感受的不是餐点，而是服务与装潢为餐点附加的心理价值呀！

当实体价值越胶着，就越取决于心理价值。

书籍介绍

还在为营销创意烦恼吗？其实好文案不需要创意，只需要“公式”和“重复”。

如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人，低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销？请你先记住这句话：

故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。

《爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程》是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法，帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。