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本书是为次当广告公关主管的人士准备的，它是一本关于广告公关实务操作的入门性读物。面对初次出任广告公关主管碰到的各种业务难题，本书提出了具体处理办法，并详细列举了广告公关工作的基本流程与操作要领。

通过阅读本书，相信你会尽快从广告公关人员过渡到广告公关主管，胜任广告公关工作的挑战。

章 广告公关主管的职责与权限

一、企业广告公关部门的设置

1．直属于总经理

2．隶属于营销部门

3．隶属于销售部门

4．企业广告公关部门的内部设置

二、广告公关主管的岗位职责

三、广告公关主管的日常事务

1．广告日常事务

2．公关日常事务

第二章 制定广告战略

一、广告定位

1．定位理论及其发展

2．定位理论对广告策划的影响

二、广告定位的类型

4．广告定位的方法

5．广告定位应考虑的因素

6．广告定位的误区

二、广告战略的基本类型

且．按时间范围分类

2．按广告内容分类

3．按市场策略分类

卓．按消费者心理分类

5．按媒体策略分类

6．按空间范围分类

三、广告战略的内容

1．广告目标

2．广告对象

3．广告诉求重点

4．广告表现

5．广告媒体

四、广告战略制定的程序

1．确定战略思想

2．分析广告环境

3．明确战略任务

4．制定广告策略

第三章 选择广告公司

一、广告公司的类型及结构

1．广告公司的类型

2．广告公司的组织结构

二、广告公司的寻找

1．指定寻找人员

2．聘请顾问协助

3．准备资料

4．确定标准

5．开展调查

三、广告公司的评价

1．广告策划方案的评价

2．广告公司作业能力的评估

3．广告公司作业人员的评估

4．广告公司的综合评价

四、广告公司的确定与运用

1．影响广告公司确定的因素

2．广告公司确定的要点

3．广告公司的运用

4．与广告公司的沟通

……

第四章 编制广告计划

第五章 广告创意策划

第六章 广告文案写作

第七章 媒体的选择与决策

第八章 广告效果的测定

第九章 广告预算管理

第十章 销售促进

第十一章 公关策划

第十二章 公关推广

第十三章 公关危机处理

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书籍介绍

《生产主管一日通(修订版)》为从事生产管理的人士而准备，为您列举了生产管理工作中的常遇难题，并提供具体解决方案。书中为您展示了生产管理工作的操作流程与操作要领，帮助您从入门到精通，胜任生产管理工作的挑战。